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O que o Outback foi fazer na CCXP22?

Como a marca trabalhou para fazer parte do universo geek e não ser apenas um restaurante dentro do maior evento do gênero no Brasil

FERNANDA AZEVEDO | @fenovello Publicado em 09/12/2022, às 18h00

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O Outback participa da CCXP22, sendo o terceiro ano consecutivo que o restaurante marca presença no evento - Reprodução: Instagram
O Outback participa da CCXP22, sendo o terceiro ano consecutivo que o restaurante marca presença no evento - Reprodução: Instagram

A Comic Con Experience 2022, também conhecida como CCXP22, aconteceu entre os dias 1º e 4 dezembro, em São Paulo, marcando o retorno presencial do evento após dois anos online. Além da presença de grandes nomes do universo geek, o Outback se juntou ao evento pela primeira vez na edição presencial como restaurante oficial do evento. Mas como a marca trabalhou para que fosse além de apenas mais uma opção para os visitantes recarregarem as energias entre um painel e outro?

Em sua terceira CCXP - a marca participou das duas edições online do evento -, o Outback se propôs a criar uma relação com esse universo. A ideia começou ainda longe da CCXP, na Campus Party, em 2016, mas abriu os olhos da marca para entender o público do evento e propor uma experiência completa e totalmente integrada ao universo da convenção: 

"Quando fizemos a primeira Campus Party, entendemos que aquele era um território prioritário para a marca. Nós nos conectamos com o público e a partir disso começamos a evoluir", nos contou Cristiane Berna, Gerente de Trade Marketing do Outback Brasil.

"E não podíamos deixar de estar aqui [na CCXP22] após dois anos de parceria. Após construir as HQs colaborativas, ser o primeiro restaurante no Metaverso, agora estamos de volta ao ambiente físico para traduzir tudo o que foi feito com essa experiência", acrescentou, relembrando as propostas de edições anteriores do evento.

Na edição deste ano da CCXP, o restaurante apostou em ativações interativas como, por exemplo, o cosplay virtual, em que o público podia se transformar em seu personagem favorito ao tirar uma foto e escolher sua caracterização favorita, tudo feito em tempo real, no estande montado pelo Outback no evento.

A marca também investiu em câmeras 360º, que tem se tornado populares em grandes festas ao registrar os presentes em pequenos vídeos, capturando todos os ângulos das poses; e uma máquina de garra recheada com brindes exclusivos a serem "pescados" pelos visitantes. E, como não há Outback sem a famosa Bloomin' Onion, a icônica cebola gigante e empanada que faz sucesso nos restaurantes, a marca também levou uma réplica do prato para que os frequentadores pudessem ter uma experiência ainda mais instagramável.

Bom, e a comida? Além das ativações, o Outback preparou um cardápio exclusivo para os visitantes da marca, com duas opções inéditas de hambúrgueres e um frozen. E, infelizmente, nem adiantar chorar, porque elas não devem pintar pelos restaurantes. Segundo Cristiane, como trabalhar com inovação está no DNA da marca, a ideia era criar uma experiência única aos visitantes da CCXP22:

"Toda vez que vamos a um evento, nós sempre pensamos no público, entendemos qual é a preferência. Sabemos que gamers e geeks adoram hambúrguer. Na edição da CCXP21, os burgers foram um sucesso, com recorde de vendas e também muito reconhecimento. Então sempre fazemos produtos exclusivos e diferentes para que eles também tenham a experiência de inovação que temos em nossos restaurantes. Tudo que está aqui foi exclusivamente pensado para essa edição com a ajuda de uma curadoria do time da CCXP", afirmou.


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